Аудит безопасности бренда в рекламе

Аудит безопасности бренда (brand safety) в рекламе — это разовая проверка того, где и в каком окружении показываются ваши объявления, и насколько это безопасно для репутации бренда: какие площадки, приложения, каналы и видео реально в отчётах размещений; настроены ли списки исключений (стоп-площадки) и стоп-категории (например, насилие, шок-контент, фейки, контент 18+); нет ли показов на сомнительных, низкокачественных или фрод-площадках (сайты, сделанные ради рекламы, боты); соответствует ли окружение ценностям и тону бренда; используются ли инструменты верификации и настройки brand safety в самих рекламных системах. По итогу — отчёт о найденных рисках и приоритетный план: какие площадки и категории исключить, что ужесточить в настройках. Честно про главное: это диагностика и рекомендации, а не ведение и настройка кампаний за вас — внесение изменений это отдельная работа, наша или вашей команды. И главное про сам предмет: в программатик- и медийной рекламе невозможно на 100% гарантировать, что объявление никогда не окажется рядом с нежелательным контентом — площадки и инвентарь меняются в реальном времени, поэтому задача brand safety это снижение риска и контроль, а не абсолютная защита; «гарантируем, что реклама нигде плохо не встанет» — так честно обещать нельзя. Про данные честно: качество разбора зависит от доступа к отчётам размещений и рекламным кабинетам; без такого доступа возможна только общая оценка настроек, а без детальных отчётов часть реальных показов не видна. Сторонние инструменты верификации (типа DV или IAS) тоже покрывают не всё и дают оценку, а не абсолют. Это снимок на сегодня: в программатик размещения меняются постоянно, поэтому brand safety — это регулярная гигиена, а разовый аудит задаёт базу и правила. Важная граница: это аудит безопасности бренда (где и рядом с чем показывается реклама), а не аудит самих креативов (это отдельно) и не аудит настроек кампаний, ставок и таргетинга в целом (тоже отдельно). Если вы не запускаете программатик или медийную рекламу (например, только поиск по своим брендовым запросам) — рисков размещения почти нет, и аудит вам, скорее всего, не нужен. Представьте: вместо «мы вроде крутим рекламу аккуратно» вы узнаёте, что часть бюджета уходит на сайты-пустышки ради рекламы, баннер показывался в приложении с шок-контентом, а список стоп-категорий вообще не настроен — с планом, что исключить в первую очередь. Базовая цена — от 14 000 ₽; зависит от числа систем и кампаний.

• Не знаете, на каких именно площадках и в каком окружении крутится реклама.
• Боитесь, что бренд покажется рядом с шок-контентом, фейками или 18+.
• Подозреваете, что часть бюджета уходит на фрод и сайты-пустышки.
• Списки исключений и стоп-категории не настроены или не пересматривались.

• Где показывается реклама: площадки, приложения, каналы, видео
• Настроены ли списки исключений и стоп-категории
• Показы на сомнительных, низкокачественных и фрод-площадках
• Соответствие окружения ценностям и тону бренда
• Использование инструментов верификации и настроек brand safety
• Отчёт о рисках и приоритетный план исключений
• Что ужесточить в настройках рекламных систем
• Что технически настроить и о чём помнить дальше

• Понятно, где и рядом с чем реально показывается реклама
• Видны рискованные площадки, категории и фрод
• Приоритеты: что исключить и ужесточить в первую очередь
• Понятно, как снизить риск (но не обнулить его полностью)

• Уточняем рекламные системы, кампании, ценности бренда и собираем доступ к кабинетам и отчётам размещений
• Анализируем размещения, исключения, категории, фрод-риски и настройки
• Готовим отчёт о рисках и приоритетный план, разбираем с вами

• Вы гарантируете, что реклама нигде не покажется в плохом месте?

  Нет, и честно: в программатик- и медийной рекламе это невозможно — инвентарь меняется в реальном времени. Brand safety снижает риск и даёт контроль, но не абсолютную защиту. Мы находим проблемы и настраиваем правила, чтобы риск был минимальным, но обнулить его нельзя.

• Нужен ли доступ к рекламным кабинетам и отчётам?

  Желателен. С доступом к отчётам размещений видно, где реально крутится реклама, и разбор точнее. Без доступа возможна только общая оценка настроек; часть реальных показов без детальных отчётов остаётся не видна. Сторонние верификаторы (DV/IAS) тоже покрывают не всё.

• Вы настроите кампании и будете их вести?

  Нет, это отдельная работа. Аудит даёт диагностику и приоритетный план: что исключить и ужесточить. Внесение настроек и ведение кампаний делаем отдельно или это берёт ваша команда. Это и не аудит креативов, и не аудит ставок/таргетинга в целом.