Yandex Direct Shopping (товарная реклама)
Настраиваем и ведём товарную рекламу в Яндекс Директе: товарные кампании и товарная галерея с фото/ценой по товарному фиду (аналог Google Shopping, но в экосистеме Яндекса, доступной в РФ). Честно и прямо сразу: товарная реклама приводит целевой трафик на товары, но НЕ гарантирует продажи/ROI — они зависят от цены (видна сразу, очень чувствительна), конкуренции, качества карточки/сайта, ассортимента. Нужен корректный товарный фид. Работает пока есть бюджет; решает аукцион/модерация. Мы честно настраиваем и ведём, без обещаний выручки.
Yandex Direct Shopping (товарная реклама) — что это и зачем
Yandex Direct Shopping — это товарная (e-commerce) реклама в Яндекс Директе: товарные кампании и товарная галерея, где объявления показываются с изображением, ценой и названием товара по данным товарного фида. Работа: проверка/настройка товарного фида, связка с Директом, настройка товарных кампаний, оптимизация фида и ставок, ведение. Честно про «нужен корректный товарный фид», это критично: товарная реклама полностью зависит от качества фида (названия, изображения, цены, наличие, категории); ошибки в фиде блокируют или ухудшают показы. Часто основная работа — именно фид. Честно про «реклама ≠ гарантия продаж/ROI»: товарные объявления приводят целевой трафик на товары, но продажи и окупаемость зависят от цены (в товарной выдаче она видна сразу и очень чувствительна), конкуренции, качества карточки/сайта, ассортимента и спроса. Реклама повышает шансы, не гарантирует выручку; «гарантированный ROAS/ROI» = ложь. Честно про «работает пока есть бюджет»: остановка = остановка показов. Честно про «решает аукцион/модерация»: цену показа определяет аукцион; фид и объявления проходят модерацию Яндекса. Честно про «трафик ≠ продажи»: конверсия зависит от карточки/цены/сайта. Честно про «оптимизация — процесс». Честно про прозрачность: рекламный бюджет (платится Яндексу) ≠ комиссия. Честно про эффект: настраивает товарные кампании в Яндекс Директе с работой над фидом, приводя целевой трафик на товары, но это не гарантия продаж/ROI; нужен корректный фид; работает пока есть бюджет; решает аукцион/модерация; трафик ≠ продажи. Честно про доступ: нужны товарный фид/каталог, сайт с карточками, бюджет, доступы Яндекса. Важная граница: это товарная реклама Яндекс Директа; обычный Я.Директ (поиск/РСЯ) — 437; Google Shopping — 451; Я.Маркет/маркетплейсы — 571; фид/карточки — 302/350. Базовая цена — от 25 000 ₽ за настройку/ведение (рекламный бюджет — отдельно).
Какие задачи решаем
- Нужна товарная реклама в Яндексе, но непонятны товарный фид и товарные кампании.
- Ошибки/слабый товарный фид блокируют или ухудшают показы, сливают бюджет.
- Заблуждение, что товарная реклама гарантирует продажи/ROAS.
- Неконкурентная цена в товарной выдаче (видна сразу) — трафик без продаж.
Что входит в услугу «Yandex Direct Shopping (товарная реклама)»
- Проверка/настройка товарного фида (названия, фото, цены, наличие, категории)
- Связка фида с Яндекс Директом, настройка товарных кампаний/галереи
- Оптимизация фида и ставок, ведение
- Анализ конверсии и рекомендации по карточке/цене
- Честная оценка: что зависит от фида/цены/карточки/ассортимента
- Честные границы (нужен корректный фид; реклама ≠ гарантия продаж/ROI; работает пока есть бюджет; решает аукцион/модерация; трафик ≠ продажи; бюджет ≠ комиссия)
- Документация и передача
- Разбор с вами
Что вы получите в результате
- Настроенные товарные кампании в Яндекс Директе и корректный товарный фид
- Целевой трафик на товары
- Честная оценка: что даёт реклама, а что зависит от фида/цены/карточки
- Честные границы (нужен фид; не гарантия продаж/ROI; работает пока есть бюджет)
Как проходит работа: этапы
- Проверяем/настраиваем товарный фид, связываем с Директом
- Запускаем товарные кампании, оптимизируем фид и ставки, ведём
- Честно ставим границы (фид, цена, не гарантия ROI; бюджет отдельно) и отчитываемся
Почему LUA·SCRIPT
- Фиксированная цена и сроки — без сюрпризов в счёте.
- Отчёт и рекомендации простым языком — понятно без технического бэкграунда.
- На связи на каждом этапе и отвечаем на вопросы по результату.
Частые вопросы
Достаточно настроить кампанию — фид не важен?
Нет, честно: товарная реклама полностью зависит от качества товарного фида (названия, изображения, цены, наличие, категории). Ошибки в фиде блокируют или ухудшают показы, а слабый фид сливает бюджет. Часто основная работа — именно фид. Мы честно начнём с фида и скажем, если проблема в нём, а не в кампании.
Гарантируете продажи/ROAS?
Нет, честно: товарные объявления приводят целевой трафик на товары, но продажи и окупаемость зависят от цены (в товарной выдаче она видна сразу и очень чувствительна), конкуренции, качества карточки/сайта и ассортимента. Реклама повышает шансы, но не гарантирует выручку; «гарантированный ROAS» — обман. Мы честно ведём и оптимизируем, без гарантий.
Чем это отличается от обычного Директа и от Маркета?
Честно: это товарная реклама Яндекс Директа (объявления с фото/ценой по фиду). Обычный Я.Директ (поиск/РСЯ) — это 437; маркетплейсы/Я.Маркет как канал продаж — группа 571. Мы честно подскажем, какой формат уместнее под вашу задачу, и не будем продавать товарную рекламу там, где лучше сработает другой канал.
Об исполнителе
«Yandex Direct Shopping (товарная реклама)» — услуга каталога LUA·SCRIPT по направлению «Контент и привлечение». Работаем по договору, итог оформляем отчётом с понятными рекомендациями.