Programmatic display (медийная реклама)
Настраиваем и ведём programmatic-закупку медийной (баннерной/видео) рекламы через DSP/RTB: автоматизированный аукционный выкуп показов на сайтах и в приложениях. Честно и прямо сразу: медийка работает в первую очередь на охват и узнаваемость, а НЕ на прямые продажи — это верх воронки. Главные риски канала — реклама-фрод (боты, невидимые показы) и brand safety (где показывается баннер); мы честно контролируем viewability и фрод, не накручиваем показы. Реклама ≠ гарантия продаж/лидов/ROI; работает пока есть бюджет; решает RTB-аукцион.
Programmatic display (медийная реклама) — что это и зачем
Programmatic display — это автоматизированная (programmatic) закупка медийной рекламы через DSP (Demand-Side Platform) и RTB-аукционы: баннеры, rich-media, видеоформаты выкупаются в реальном времени на площадках-партнёрах и в приложениях по таргетингу (аудитории, гео, контекст). Работа: постановка целей, выбор DSP, настройка аудиторий/таргетинга, креативы, контроль качества трафика (viewability, фрод, brand safety), оптимизация, ведение. Честно про «медийка ≠ прямые продажи», это главное: programmatic display эффективен для охвата, узнаваемости, ретаргетинга — это верх/середина воронки. Прямые продажи он стимулирует слабее, чем перформанс-каналы (поиск/товарка). «Гарантируем продажи с медийки» = ложь. Честно про «фрод и невидимые показы», это критично для медийки: значимая доля программатик-инвентаря — боты, невидимые/фоновые показы (low viewability), фрод. Мы честно контролируем качество трафика (viewability, anti-fraud, white-листы площадок) и не накручиваем показы; без контроля бюджет уходит в пустоту. Честно про «brand safety»: важно, рядом с каким контентом показывается баннер; мы честно настраиваем brand safety и исключения, чтобы реклама не появлялась на нежелательных площадках. Честно про «реклама ≠ гарантия продаж/лидов/ROI»: медийка повышает охват/узнаваемость и поддерживает другие каналы, но выручка зависит от продукта, оффера, всей воронки. Честно про «работает пока есть бюджет». Честно про «решает RTB-аукцион»: цену показа определяет аукцион в реальном времени; инвентарь и модерация — на стороне площадок/DSP. Честно про «охват/показ ≠ продажа». Честно про прозрачность: рекламный бюджет и комиссия DSP ≠ скрытая наценка; структуру расходов раскрываем. Честно про эффект: настраивает и ведёт programmatic-медийку с контролем фрода/viewability/brand safety, давая охват/узнаваемость/ретаргетинг, но это не гарантия прямых продаж/ROI; работает пока есть бюджет; решает RTB-аукцион; показ ≠ продажа. Честно про доступ: нужны бюджет (медийка обычно требует ощутимого бюджета), креативы, цели, доступы DSP. Важная граница: это медийный programmatic (DSP/RTB); перформанс-каналы (поиск/товарка) — 437/451/452; нативная реклама — 454; видеореклама — 455. Базовая цена — от 35 000 ₽ за настройку/ведение (рекламный бюджет и комиссия DSP — отдельно).
Какие задачи решаем
- Нужны охват/узнаваемость через медийку, но непонятны DSP, RTB и контроль качества.
- Заблуждение, что медийка (display) даёт прямые продажи/лиды как перформанс.
- Реклама-фрод: боты, невидимые показы (low viewability) сливают бюджет без контроля.
- Brand safety: баннер показывается рядом с нежелательным контентом.
Что входит в услугу «Programmatic display (медийная реклама)»
- Постановка целей и выбор DSP под задачу/бюджет
- Настройка аудиторий, таргетинга, форматов; запуск кампаний
- Контроль качества трафика: viewability, anti-fraud, brand safety, white-листы
- Оптимизация и ведение, прозрачная структура расходов (бюджет + комиссия DSP)
- Честная оценка: подходит ли медийка задаче (охват vs прямые продажи)
- Честные границы (медийка ≠ прямые продажи; контроль фрода/viewability, не накручиваем; реклама ≠ гарантия продаж/ROI; работает пока есть бюджет; решает RTB-аукцион; показ ≠ продажа)
- Документация и передача
- Разбор с вами
Что вы получите в результате
- Настроенная и ведомая programmatic-медийка с контролем фрода/viewability/brand safety
- Охват, узнаваемость, ретаргетинг с прозрачной структурой расходов
- Честная оценка: что даёт медийка (охват), а что — задача перформанс-каналов
- Честные границы (не прямые продажи; не гарантия ROI; работает пока есть бюджет)
Как проходит работа: этапы
- Ставим цели, выбираем DSP, настраиваем аудитории/таргетинг/креативы
- Запускаем, контролируем фрод/viewability/brand safety, оптимизируем, ведём
- Честно ставим границы (охват, не прямые продажи, фрод-контроль; бюджет/комиссия отдельно) и отчитываемся
Почему LUA·SCRIPT
- Фиксированная цена и сроки — без сюрпризов в счёте.
- Отчёт и рекомендации простым языком — понятно без технического бэкграунда.
- На связи на каждом этапе и отвечаем на вопросы по результату.
Частые вопросы
Медийка (display) даст мне продажи/лиды?
Слабее, чем перформанс, честно: programmatic display работает в первую очередь на охват, узнаваемость и ретаргетинг (верх/середина воронки). Прямые продажи он стимулирует хуже, чем поиск/товарка. «Гарантируем продажи с медийки» — обман. Мы честно скажем, если вашей задаче нужен перформанс-канал, а не медийка, и предложим уместный.
Как вы боретесь с ботами и невидимыми показами?
Честно: значимая доля программатик-инвентаря — боты, невидимые/фоновые показы (low viewability), фрод. Мы контролируем качество трафика (viewability, anti-fraud, white-листы площадок, brand safety) и не накручиваем показы. Без такого контроля бюджет уходит в пустоту — мы честно это отслеживаем и отчитываемся.
Откуда складывается стоимость и есть ли скрытые наценки?
Честно раскрываем структуру: рекламный бюджет (выкуп показов на аукционе) + комиссия DSP/ведения. Скрытых наценок на бюджет нет. Цену показа определяет RTB-аукцион в реальном времени, инвентарь и модерация — на стороне площадок/DSP. Мы показываем, на что уходит бюджет.
Об исполнителе
«Programmatic display (медийная реклама)» — услуга каталога LUA·SCRIPT по направлению «Контент и привлечение». Работаем по договору, итог оформляем отчётом с понятными рекомендациями.