Аудит микроразметки

Аудит микроразметки — это разовая проверка структурированных данных вашего сайта (Schema.org, обычно в формате JSON-LD): какие сущности и типы размечены (Organization, Product, Article, FAQ, BreadcrumbList, Review и т.д.) и каких не хватает, корректность синтаксиса, обязательные и рекомендованные поля, ошибки и предупреждения по валидаторам, соответствие разметки реально видимому на странице контенту (это важно: размечать то, чего нет на странице, — против правил и может привести к санкциям), потенциал для расширенных результатов (rich snippets) и поддержка типов разными поисковиками. Цель — навести порядок в разметке и раскрыть упущенные возможности. Честно про главное: это диагностика, а не внедрение разметки и не гарантия расширенных сниппетов. Корректная разметка повышает шансы на rich-результаты, но показывать их или нет — решает поисковик (Google, Яндекс) по своим закрытым правилам; он может не показать сниппет даже при идеальной разметке, а может показать и убрать позже. «Гарантируем звёзды или FAQ в выдаче» обещать нельзя. Разные поисковики поддерживают разные типы — учтём это в рекомендациях. Без доступа к коду или CMS возможно лишь частичное внешнее сканирование — для полной сверки нужен техдоступ, честно скажем. И ещё: отсутствие ошибок в валидаторе не равно показу сниппета — валидаторы дают техническую проверку, но находят не всё и результат не гарантируют. Это снимок на сегодня: и сайт, и поддержка типов поисковиками меняются. Что вы получаете: отчёт с ошибками и упущениями разметки по приоритету, список рекомендованных типов и план; внедрение разметки — отдельная работа разработчиков. Если сайт простой и разметка по сути не нужна (нет товаров, отзывов, статей) — честно скажем, что пользы будет немного. Представьте: вместо «почему у конкурентов звёзды, а у нас нет» вы узнаёте, что у вас вообще нет разметки Product и Review, а в Organization не заполнены обязательные поля, из-за чего часть данных поисковик игнорирует. Базовая цена — от 10 000 ₽; зависит от числа типов страниц.

• У конкурентов в выдаче звёзды, цены, FAQ, а у вас обычные ссылки.
• Не знаете, есть ли у вас микроразметка и корректна ли она.
• Валидатор показывает ошибки разметки, но непонятно, что критично.
• Перед SEO-продвижением хотите навести порядок в структурированных данных.

• Инвентаризация: какие типы Schema.org размечены и какими форматами
• Корректность синтаксиса, обязательные и рекомендованные поля
• Ошибки и предупреждения по валидаторам (Google, Schema.org)
• Соответствие разметки видимому контенту (риск санкций за несоответствие)
• Упущенные типы с потенциалом для расширенных результатов
• Поддержка типов разными поисковиками (Google, Яндекс)
• Приоритеты: что критично исправить, что добавить
• Приоритизированный отчёт с ошибками, рекомендациями и планом

• Понятно, что в разметке сломано и чего не хватает
• Приоритеты: что исправить и какие типы добавить
• Рекомендации по типам под ваши страницы (внедрение отдельно)
• Понимание, где реальный потенциал rich-сниппетов, а где его нет

• Уточняем типы страниц и цели, собираем доступ (по возможности к коду/CMS)
• Проверяем разметку валидаторами, сверяем с контентом, ищем упущения
• Готовим приоритизированный отчёт с планом, разбираем с вами

• После аудита у нас появятся звёзды и расширенные сниппеты?

  Гарантировать нельзя. Аудит находит ошибки и упущенные типы и даёт план; корректная разметка повышает шансы, но показывать rich-результат или нет — решает поисковик по своим правилам и может не показать даже при идеальной разметке.

• Можно разметить то, чего нет на странице, чтобы получить сниппет?

  Нет, это против правил: разметка должна соответствовать видимому контенту. Спамная или недостоверная разметка может привести к ручным санкциям и потере сниппетов. Мы такого не рекомендуем.

• Чем это отличается от DOM-аудита и SEO-аудита?

  Аудит микроразметки — про структурированные данные (Schema.org/JSON-LD). DOM-аудит — про техническую структуру HTML. SEO-аудит — про продвижение в целом. Они смежные, но это разные услуги.