Аудит ad-creative

Аудит ad-creative — это разовая проверка ваших рекламных креативов (статичные баннеры, тексты объявлений, видео, карусели) с точки зрения эффективности и соответствия правилам: захватывает ли креатив внимание, понятны ли с первого взгляда оффер, выгода и призыв к действию, соответствует ли он аудитории, площадке и её форматам и требованиям, нет ли визуального и смыслового мусора, единообразны ли креатив и посадочная страница (совпадает ли обещание в рекламе с тем, что на сайте), нет ли рисков отклонения на модерации, корректно ли проставлена маркировка рекламы (пометка «реклама», данные рекламодателя, токен erid через ОРД — по закону РФ). Цель — найти, что снижает отклик и повышает риск отклонения, и дать приоритетный план улучшений и гипотез для теста. Честно про главное: это диагностика, а не дизайн и продакшн креативов и не гарантия роста CTR, заявок или продаж. Креатив — лишь один из факторов: результат зависит ещё от таргетинга, оффера, цены, посадочной страницы и аукциона. Поэтому рекомендации — это обоснованные гипотезы, которые проверяются A/B-тестами, а не «поднимем CTR на X%». Что считать «сильным» креативом — отчасти экспертная оценка по практикам и площадке, плюс ваши данные, если есть доступ к статистике. Это снимок на сегодня: правила площадок и закон о маркировке меняются. Что вы получаете: отчёт со слабыми местами креативов по приоритету (внимание, оффер, призыв, соответствие, маркировка, риски модерации) и рекомендации с гипотезами; отрисовка и продакшн новых креативов — отдельная работа. Важная граница: мы смотрим сами креативы, а не настройки рекламных кампаний — таргетинг, ставки, бюджеты и размещения это отдельный аудит рекламных кампаний. Ещё честно: без доступа к вашей статистике и рекламным кабинетам глубина выводов ограничена — часть оценки опирается на экспертизу и практики площадок, а не на ваши фактические цифры. Если креативов мало, они пока не запускались или у вас всего один баннер без показов — честно скажем, что оценивать почти нечего и аудит вам, скорее всего, не нужен. Представьте: вместо «реклама не заходит» вы узнаёте, что на баннере оффер теряется, призыва нет вообще, посадочная обещает другое, а erid не проставлен — то есть ещё и риск штрафа за маркировку. Базовая цена — от 9 000 ₽; зависит от числа креативов и площадок.

• Реклама крутится, а отклик и заявки слабые.
• Не понимаете, какие креативы работают, а какие впустую.
• Креативы отклоняют на модерации, и неясно почему.
• Не уверены, правильно ли проставлена маркировка рекламы (ОРД/erid).

• Захват внимания и читаемость креатива
• Ясность оффера, выгоды и призыва к действию (CTA)
• Соответствие аудитории, площадке и её форматам и требованиям
• Связка креатив ↔ посадочная страница (совпадает ли обещание)
• Риски отклонения на модерации
• Маркировка рекламы: пометка, данные рекламодателя, erid через ОРД (РФ)
• Сравнение подходов с конкурентами (по доступным данным)
• Приоритизированный отчёт с гипотезами для A/B-тестов

• Понятно, что в креативах снижает отклик
• Приоритеты: что улучшить и протестировать первым
• Проверка по маркировке рекламы (снижение риска штрафа)
• Понимание, где проблема в креативе, а где в таргете, оффере или посадочной

• Уточняем площадки, аудиторию, цели и собираем доступ к креативам и статистике
• Анализируем креативы: внимание, оффер, призыв, соответствие, маркировку
• Готовим отчёт с приоритетами и гипотезами, разбираем с вами

• После аудита вырастут CTR и продажи?

  Сам аудит их не повышает. Креатив — лишь один из факторов (ещё таргетинг, оффер, цена, посадочная). Мы находим слабые места и даём гипотезы, но что именно сработает — проверяется A/B-тестами; «+X% CTR» обещать нельзя.

• Вы проверяете маркировку рекламы (ОРД, erid)?

  Да, смотрим, проставлены ли пометка «реклама», данные рекламодателя и токен erid через ОРД, как требует закон РФ. Это снижает риск штрафа. Но мы не юристы и не ОРД-оператор: финальную правовую корректность подтверждает юрист, а регистрацию — оператор.

• Вы нарисуете новые креативы?

  Нет, это отдельная работа. Аудит даёт диагностику и гипотезы: что и почему улучшить. Отрисовка, копирайт и продакшн новых баннеров и видео — отдельная услуга (нашими силами или вашим дизайнером).