Серверные Conversion API

Серверная передача конверсий (Conversion API, server-side tracking) — это отправка событий о конверсиях (заявка, покупка, регистрация) напрямую с вашего сервера в рекламную систему, в дополнение к обычному пикселю в браузере. Зачем: браузерный пиксель теряет часть данных из-за блокировщиков рекламы, отказа от cookie и ограничений браузеров (ITP) — серверная передача возвращает часть этого сигнала, и реклама лучше оптимизируется по более полным конверсиям. Настраиваем серверную отправку в нужные системы (Яндекс Метрика/Директ, VK Реклама; Google Ads и Meta — если вы рекламируетесь за рубежом), сопоставление событий, дедупликацию с пикселем (чтобы конверсии не считались дважды), передачу параметров и проверку. Честно про главное: server-side возвращает ЧАСТЬ потерянного сигнала, а не все потери — это не «вернём 100% конверсий» и не волшебное решение атрибуции; рекламные системы всё равно применяют своё моделирование. Важно про закон: серверная передача означает, что вы отправляете данные пользователя (email, телефон, идентификаторы — часто в хэшированном виде) в рекламную систему, то есть передаёте персональные данные третьему лицу. Это требует согласия пользователя и корректной политики (152-ФЗ; GDPR для зарубежной аудитории) — за юридическое основание отвечаете вы, мы реализуем технику. Про платформы и регион честно: для рекламы в РФ это Яндекс и VK; Google Ads и Meta в России ограничены (деятельность Meta признана экстремистской и запрещена в РФ), поэтому их Conversion API имеет смысл только если вы легально рекламируетесь на зарубежную аудиторию — навязывать их не будем. Нужен доступ к серверу/бэкенду сайта и аккуратная настройка событий; при изменениях сайта или кода передача может сломаться, поэтому поддержку считаем отдельно. Часть конверсий может теряться и на стороне рекламной системы (лимиты API, ошибки, отклонение событий) — даже при корректной настройке. И серверная передача требует, чтобы ваш бэкенд умел зафиксировать момент конверсии и вёл логи для сверки — это проверим до старта и честно скажем, если технически не получится. Наша цена — за настройку; рекламный бюджет и сами системы — ваш расход. Если рекламы мало или потерь сигнала почти нет — серверная передача избыточна, хватит пикселя; честно скажем. Представьте: после установки блокировщиков у части аудитории реклама «не видела» половину покупок и плохо оптимизировалась, а с серверной передачей снова видит большую часть и приводит заявки дешевле. Базовая цена — от 35 000 ₽; зависит от числа систем, событий и вашей платформы.

• Реклама «недосчитывает» конверсии из-за блокировщиков и отказа от cookie.
• Кампании плохо оптимизируются, потому что видят неполные данные о покупках.
• Браузерный пиксель срабатывает не у всех, и ставки настраиваются вслепую.
• Не знаете, как легально и без двойного счёта передавать конверсии на сервере.

• Серверная передача конверсий в Яндекс/VK (Google/Meta — для зарубежной рекламы)
• Сопоставление событий: заявка, покупка, регистрация, ключевые шаги
• Дедупликация с браузерным пикселем (без двойного счёта)
• Передача параметров и хэширование персональных данных
• Проверка корректности и сверка с пикселем
• Подсветка правовой стороны: согласие и передача ПД (152-ФЗ/GDPR)
• Честный выбор систем под ваш регион (РФ — Яндекс/VK)
• Оценка, нужна ли серверная передача или достаточно пикселя

• Реклама видит большую часть конверсий, теряемых пикселем
• Кампании оптимизируются по более полным данным
• Нет двойного счёта благодаря дедупликации
• Понятно, где техника, а где согласие, передача ПД и ваш рекламный бюджет

• Уточняем рекламные системы, события и регион
• Настраиваем серверную отправку, дедупликацию и хэширование ПД
• Сверяем с пикселем, проверяем корректность, запускаем

• Вернёт ли это все потерянные конверсии?

  Нет. Серверная передача возвращает часть сигнала, который теряет браузерный пиксель (блокировщики, отказ от cookie, ITP), но не все потери и не «100% конверсий». Рекламные системы всё равно применяют своё моделирование. Это улучшает оптимизацию рекламы, но не волшебное восстановление полной картины — обещать обратное было бы нечестно.

• Это законно — отправлять данные в рекламную систему?

  Только с согласием пользователя и корректной политикой. Серверная передача означает отправку данных пользователя (email, телефон, идентификаторы, обычно в хэшированном виде) в рекламную систему — это передача персональных данных третьему лицу, регулируется 152-ФЗ (и GDPR для зарубежа). Технику реализуем мы, юридическое основание и согласие — на вас, сверьтесь с юристом.

• А Google и Meta — их тоже подключите?

  Для рекламы в России это Яндекс и VK. Google Ads и Meta в РФ ограничены (деятельность Meta признана экстремистской и запрещена в России), поэтому их Conversion API имеет смысл, только если вы легально рекламируетесь на зарубежную аудиторию. Навязывать зарубежные системы не будем — подберём под ваш реальный регион и рекламу.