Negative keywords optimization (минус-слова)

Negative keywords optimization — это работа с минус-словами в поисковой/контекстной рекламе: анализ поисковых запросов (по которым реально показывались объявления), выявление нецелевых/мусорных запросов, построение и структурирование списков минус-слов (на уровне кампаний/групп/аккаунта), разделение пересекающихся кампаний минус-словами, регулярная чистка. Работа: аудит отчёта по запросам, формирование минус-списков, внедрение, регламент регулярной чистки. Честно про «экономит бюджет, но не повышает продажи напрямую», это главное: минус-слова убирают показы и клики по нерелевантным запросам — бюджет перестаёт тратиться впустую, трафик становится чище, растёт релевантность и CTR. Но это оптимизация расходов и качества трафика, а не создание спроса. Сэкономленный бюджет можно направить на целевые запросы, но сама чистка продажи напрямую не добавляет. «Добавим минус-слова — вырастут продажи» = полуправда (вырастет эффективность бюджета, продажи — косвенно и не гарантированно). Честно про «это постоянная работа, не разовый фикс»: новые нецелевые запросы появляются постоянно (особенно при широком соответствии); минус-слова требуют регулярной проработки, иначе мусор возвращается. Честно про «риск перестараться»: слишком агрессивные минус-слова режут и целевой трафик; нужен баланс — мы честно не «отрубаем» полезные запросы ради красивых метрик. Честно про «зависит от данных»: качество чистки зависит от объёма и периода данных по запросам. Честно про «не панацея»: минус-слова — одна из оптимизаций; они не исправят плохой оффер, посадочную или неверную стратегию. Честно про эффект: анализирует поисковые запросы и прорабатывает минус-слова со структурой и регламентом, экономя бюджет и повышая релевантность/чистоту трафика, но это оптимизация расходов, а не источник продаж; требует регулярной работы; не панацея. Честно про доступ: нужны доступ к рекламным кабинетам и отчётам по запросам. Важная граница: это минус-слова; ведение контекста — 437/438; автоматизация ставок — 462; стратегия/оффер — отдельно. Базовая цена — от 12 000 ₽ за проработку + регламент (регулярное ведение — по договорённости).

• Бюджет тратится на нецелевые запросы, трафик «грязный», мало минус-слов.
• Заблуждение, что минус-слова напрямую повышают продажи (это экономия/релевантность).
• Минус-слова сделали один раз — мусорные запросы вернулись (нужна регулярность).
• Слишком агрессивные минус-слова режут целевой трафик.

• Аудит отчёта по поисковым запросам (по которым шли показы)
• Выявление нецелевых/мусорных запросов и формирование минус-списков
• Структурирование минус-слов (кампании/группы/аккаунт), разделение пересечений
• Внедрение и регламент регулярной чистки (без перестараться — баланс)
• Честная оценка: что даст чистка (экономия/релевантность) и где предел
• Честные границы (экономит бюджет, не повышает продажи напрямую; постоянная работа, не разовый фикс; риск перестараться; не панацея)
• Документация и передача
• Разбор с вами

• Проработанные структурированные списки минус-слов и регламент чистки
• Экономия бюджета и более чистый, релевантный трафик (рост CTR/качества)
• Честная оценка: что даёт чистка, а что зависит от оффера/посадочной/стратегии
• Честные границы (экономия ≠ прямой рост продаж; нужна регулярность; не панацея)

• Аудируем отчёт по запросам, выявляем нецелевые
• Формируем и структурируем минус-списки, внедряем, пишем регламент
• Честно ставим границы (экономия, не прямой рост продаж; нужна регулярность) и передаём

• Минус-слова поднимут мне продажи?

  Напрямую — нет, честно: минус-слова убирают показы/клики по нерелевантным запросам, экономят бюджет и чистят трафик (растут релевантность и CTR). Это оптимизация расходов и качества, а не источник нового спроса. Сэкономленный бюджет можно направить на целевые запросы, но сама чистка продажи напрямую не добавляет. Мы честно повысим эффективность бюджета, без обещаний прямого роста продаж.

• Один раз сделали — и всё?

  Нет, честно: новые нецелевые запросы появляются постоянно (особенно при широком соответствии). Минус-слова требуют регулярной проработки, иначе мусор возвращается. Поэтому мы делаем не только разовую чистку, но и регламент регулярной работы — это не разовый фикс.

• Давайте отминусуем всё подозрительное по максимуму?

  Не стоит, честно: слишком агрессивные минус-слова режут и целевой трафик, и вы потеряете реальных клиентов ради красивых метрик. Нужен баланс между чистотой и охватом. Мы честно не «отрубаем» полезные запросы и согласуем спорные случаи с вами.