Атрибуция мобильного трафика

Атрибуция мобильного трафика — это настройка системы, которая связывает установки и действия в приложении с источниками привлечения (рекламные кампании, каналы, площадки), чтобы вы видели, что приносит результат, а что нет. Подключаем подходящий инструмент атрибуции (например, AppsFlyer/Adjust или аналоги), размечаем кампании, сводим данные. Честно про главное ограничение, это ключевое: точная пер-пользовательская атрибуция на мобильных СИЛЬНО ограничена приватностью. На iOS система App Tracking Transparency требует согласия на отслеживание (многие отказываются), а измерение рекламы идёт через SKAdNetwork/AdAttributionKit — это агрегированные, с задержкой и с ограничениями данные, а не точная привязка каждого пользователя. На Android приватность тоже ужесточается. Поэтому честная атрибуция сегодня — это обоснованные оценки, модели и тренды, а не «100% точно знаем источник каждой установки». Мы честно работаем с этой неопределённостью, а не обещаем недостижимую точность. Честно про пользу несмотря на это: даже неидеальная атрибуция гораздо лучше слепого слива бюджета — она показывает, какие каналы и кампании в целом эффективнее, и позволяет перераспределять деньги осмысленно. Честно про то, что атрибуция НЕ делает: она измеряет, но не улучшает рекламу сама по себе и не гарантирует рост установок — это инструмент для решений. Честно про связку: атрибуция дополняет продуктовую аналитику (854) — одна про источники, другая про поведение внутри. Честно про доступ: нужен доступ к коду, рекламным кабинетам и консолям. Важная граница: это атрибуция источников; аналитика поведения — 854, платная реклама в сторах — 860. Представьте: вместо «не знаем, какая реклама окупается» — обоснованная картина эффективности каналов для решений по бюджету. Базовая цена — от 22 000 ₽ (зависит от числа каналов и платформ).

• Непонятно, какая реклама/канал реально приносит установки.
• Бюджет тратится вслепую, без понимания окупаемости.
• Атрибуция не настроена или данные не сводятся.
• Ожидание «точно до пользователя» при ограничениях приватности.

• Подключение инструмента атрибуции (AppsFlyer/Adjust и др.)
• Разметка кампаний и каналов привлечения
• Сведение данных по источникам установок
• Настройка измерения в рамках приватности (iOS SKAdNetwork и т.п.)
• Честная интерпретация (оценки и тренды, не 100% точность)
• Связка с продуктовой аналитикой (854)
• Рекомендации по перераспределению бюджета
• Передача и разбор с вами

• Понимание, какие каналы и кампании работают лучше
• Бюджет распределяется осмысленно, а не вслепую
• Честная картина (оценки и тренды, не идеальная точность)
• Основа для решений по платной рекламе (860)

• Определяем каналы и вопросы по окупаемости; собираем доступ
• Подключаем атрибуцию, размечаем кампании, сводим данные
• Честно интерпретируем с учётом ограничений приватности с вами

• Я буду точно знать источник каждой установки?

  Нет, и это честно: точная пер-пользовательская атрибуция на мобильных сильно ограничена приватностью. На iOS нужно согласие на отслеживание (многие отказываются), а измерение идёт через SKAdNetwork — агрегированные данные с задержкой. Поэтому атрибуция даёт обоснованные оценки и тренды, а не «100% точно про каждого». Мы честно работаем с этой неопределённостью.

• Тогда зачем атрибуция, если она не точна?

  Потому что даже неидеальная атрибуция намного лучше слепого слива бюджета. Она показывает, какие каналы и кампании в целом эффективнее, и позволяет перераспределять деньги осмысленно. Речь не об идеальной точности, а о том, чтобы принимать решения на основе данных и трендов, а не вслепую. Это реальная экономия и польза.

• Атрибуция увеличит мне установки?

  Сама по себе — нет, честно: она измеряет эффективность источников, но не улучшает рекламу и не растит установки автоматически. Это инструмент для решений. Рост приходит, когда вы по данным перераспределяете бюджет в работающие каналы и отключаете неэффективные. Атрибуция показывает, куда смотреть; решения и действия — за вами (мы поможем).