Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) — это бесплатный инструмент-контейнер, через который на сайт ставят и обновляют теги: счётчики аналитики, рекламные пиксели, отслеживание событий и конверсий. Смысл — менять и добавлять теги через интерфейс GTM, без правки кода сайта и без разработчика на каждое изменение, через единый dataLayer. Настраиваем контейнер, dataLayer, события (формы, корзина, клики), передачу данных в аналитику и рекламные системы, режим согласия (consent mode), тестирование и публикацию. Честно про главное: GTM — это слой управления тегами, а не аналитика сама по себе. Он не собирает и не показывает отчёты — данные собирают Яндекс Метрика, Google Analytics и т.п., а GTM лишь аккуратно ими управляет. Если у вас нет системы аналитики, одного GTM мало — нужна связка (часто делаем вместе, см. услугу «Интеграции аналитики»). Важный нюанс для РФ: GTM и связанные сервисы Google загружаются с серверов Google, и их доступность и юридическая сторона в России могут меняться — для части задач практичнее Яндекс или серверные решения, честно подберём. Теги работают настолько корректно, насколько корректен dataLayer и события на сайте: при изменении сайта разметка может сломаться или начать считать дважды — поэтому делаем проверяемую настройку и документацию; поддержка разметки при дальнейших изменениях сайта в стартовую цену не входит и обсуждается отдельно. И даже при идеальной настройке часть данных всё равно теряется на стороне сбора — блокировщики, отказ от cookie, анти-трекинг браузеров (ITP); это ограничение самой аналитики, а не GTM. Готовый плагин ставит базовый тег, но обычно не закрывает кастомные события, dataLayer, consent mode и защиту от двойного счёта — за этим нужна настройка, а не просто установка. Согласие на cookie и данные пользователей (152-ФЗ) остаются на вас — настраиваем consent mode технически, юридическую сторону обеспечиваете вы. Наша цена — за настройку; сам GTM бесплатен. Если у вас один-два тега и стабильный сайт — GTM может быть избыточен, проще поставить счётчик напрямую; честно скажем. Представьте: маркетологу нужно добавить новый рекламный пиксель — раньше это была задача разработчику на неделю, а через GTM он добавляет тег сам за час, не трогая код сайта. Базовая цена — от 25 000 ₽; зависит от числа тегов, событий и вашей платформы.

• Каждый новый счётчик или пиксель — отдельная задача разработчику.
• Теги вставлены в код вразнобой, никто не знает, что и зачем стоит.
• События (формы, корзина) не отслеживаются или считаются неверно.
• Боитесь, что лишние теги тормозят сайт и дублируют данные.

• Установка и настройка контейнера Google Tag Manager
• Настройка dataLayer и событий (формы, корзина, клики, прокрутка)
• Подключение тегов аналитики и рекламных пикселей через GTM
• Режим согласия (consent mode) и контроль дублей/порядка тегов
• Тестирование в режиме предпросмотра и публикация
• Документация: какие теги, что считают, как менять
• Подсветка нюанса доступности Google в РФ и требований 152-ФЗ
• Честная оценка, нужен ли GTM или проще прямой счётчик

• Теги и пиксели в одном месте, меняются без правки кода сайта
• События настроены и считаются корректно, без дублей
• Маркетолог добавляет теги сам, без разработчика на каждое
• Понятно, где управление тегами, а где сама аналитика и сбор данных

• Уточняем, какие теги и события нужны и какая аналитика стоит
• Ставим контейнер, настраиваем dataLayer, события и consent mode
• Тестируем в предпросмотре, публикуем, отдаём документацию

• GTM — это аналитика?

  Нет. GTM — менеджер тегов: он управляет тем, какие счётчики и пиксели стоят на сайте и когда срабатывают, но сам данные не собирает и отчёты не строит. Отчёты дают Яндекс Метрика, Google Analytics и подобные. Без системы аналитики один GTM смысла не имеет — обычно настраиваем их вместе.

• Это платно?

  Сам Google Tag Manager бесплатен. Платите вы только за нашу настройку — контейнер, dataLayer, события, consent mode и проверку. Платными могут быть подключаемые через GTM системы, если выйдете за их бесплатные лимиты, но это уже их тарифы, не GTM.

• GTM работает в России?

  GTM и сервисы Google загружаются с серверов Google, и их доступность и юридическая сторона в РФ могут меняться. Для части задач практичнее Яндекс или серверные решения. Честно оценим вашу ситуацию и подберём набор, который надёжно работает на вашу аудиторию.