Brand storytelling
Разрабатываем историю бренда (brand storytelling): зачем вы существуете, какую ценность несёте, как это рассказать живо и убедительно — для раздела «О нас», презентаций, коммуникации. Хорошая история помогает выстроить эмоциональную связь и отличие от конкурентов. Честно сразу: история бренда должна быть ПРАВДИВОЙ — выдуманная или преувеличенная легенда легко разоблачается и бьёт по доверию сильнее, чем её отсутствие; storytelling помогает связи и восприятию, но НЕ гарантирует продажи; и это работа на основе реальных фактов о вас, а не сочинение «красивой сказки».
Brand storytelling — что это и зачем
Brand storytelling — это формулирование и подача истории бренда: миссия и ценности (зачем вы, кроме как заработать), история возникновения, что вы меняете для клиентов, во что верите, поданное как живой, человечный нарратив (а не сухой корпоративный текст) для раздела «О нас», презентаций, лендингов, коммуникации. Честно про правдивость, это ключевое: история бренда должна основываться на РЕАЛЬНЫХ фактах о вас. Выдуманная легенда, преувеличенные заслуги или фальшивые «ценности» — это риск: в эпоху прозрачности несоответствие слов и дел легко вскрывается (сотрудники, клиенты, журналисты), и разоблачённая фейковая история бьёт по доверию сильнее, чем её отсутствие. Мы помогаем найти и выразить ВАШУ настоящую историю и ценности убедительно, а не сочиняем красивую сказку, которой нельзя соответствовать. Если реальных «ценностей» за словами нет — честно скажем, что важнее их сформировать в деле, а не декларировать. Честно про «не гарантия продаж»: сильная история помогает эмоциональной связи, доверию и отличию от конкурентов, но сама по себе НЕ гарантирует продажи — они зависят от продукта, цены, всего маркетинга. Storytelling усиливает восприятие, а не заменяет ценность продукта. Честно про субъективность подачи: как именно рассказать — творческое решение с долей вкуса, нужны согласование и итерации. Честно про соответствие делам: история работает, только если бренд ей соответствует на практике — обещанные ценности должны подтверждаться поведением, иначе это пустые слова. Честно про эффект: даёт человечную, отличающую историю для коммуникации, но это инструмент связи, а не гарантия результата. Честно про доступ: нужны реальные факты, история, ценности компании (интервью с вами). Важная граница: это история бренда; голос бренда (как говорить) — 937; слоган — 938; brand book — 919. Представьте: вместо «сухого О-нас ни о чём» — живая правдивая история, создающая связь. Базовая цена — от 30 000 ₽ (зависит от объёма и каналов).
Какие задачи решаем
- Раздел «О нас» сухой и ни о чём, не создаёт связи.
- Непонятно, чем вы отличаетесь и зачем существуете.
- Бренд воспринимается безликим, без истории и ценностей.
- Соблазн сочинить «красивую легенду» вместо правды.
Что входит в услугу «Brand storytelling»
- Формулирование миссии, ценностей, истории (на реальных фактах)
- Живой человечный нарратив (не сухой корпоративный текст)
- Подача для «О нас», презентаций, лендингов, коммуникации
- Поиск и выражение ВАШЕЙ настоящей истории (не выдумка)
- Честные границы (история должна быть правдивой; не гарантия продаж)
- Связка с голосом бренда (937) и слоганом (938)
- Учёт соответствия слов и реальных дел
- Передача и разбор с вами
Что вы получите в результате
- Живая, правдивая история бренда для коммуникации
- Эмоциональная связь и отличие от конкурентов
- Подача под нужные каналы (О-нас, презентации)
- Честные границы (на реальных фактах; не гарантия продаж)
Как проходит работа: этапы
- Интервью: реальные факты, история, ценности; находим суть
- Формулируем правдивый нарратив, подаём под каналы
- Согласуем, честно ставим границы (правдивость, не сказка) с вами
Почему LUA·SCRIPT
- Фиксированная цена и сроки — без сюрпризов в счёте.
- Отчёт и рекомендации простым языком — понятно без технического бэкграунда.
- На связи на каждом этапе и отвечаем на вопросы по результату.
Частые вопросы
Можно сочинить красивую легенду бренда, даже если это преувеличение?
Не стоит, и это честно: выдуманная или преувеличенная история — риск. В эпоху прозрачности несоответствие слов и дел легко вскрывается (сотрудники, клиенты, журналисты), и разоблачённая фейковая история бьёт по доверию сильнее, чем её отсутствие. Мы помогаем найти и выразить ВАШУ настоящую историю убедительно, а не сочинить сказку, которой нельзя соответствовать. Правда работает дольше.
История бренда поднимет продажи?
Напрямую — нет, честно. Сильная история помогает эмоциональной связи, доверию и отличию от конкурентов, что ценно. Но продажи зависят от продукта, цены и всего маркетинга — storytelling усиливает восприятие, а не заменяет ценность продукта. Мы честно говорим: история создаёт связь и узнаваемость, но не «продаёт» сама по себе.
А если у нас нет особых ценностей и истории?
Тогда честнее их сначала найти/сформировать в деле, а не декларировать на словах. История работает, только если бренд ей соответствует на практике — обещанные ценности должны подтверждаться поведением, иначе это пустые слова, которые навредят. Мы поможем раскопать вашу настоящую суть (часто она есть, но не сформулирована), а не придумать пустую красивую обёртку.
Об исполнителе
«Brand storytelling» — услуга каталога LUA·SCRIPT по направлению «Качество сайта». Работаем по договору, итог оформляем отчётом с понятными рекомендациями.