Brand book

Brand book — это структурированный документ с правилами использования бренда: логотип (версии, отступы, запреты), цветовая палитра (921) с кодами, типографика (922), графические элементы, иконография, фотостиль, тон коммуникации (937), примеры правильного и неправильного применения, шаблоны. Цель — чтобы любой человек (внутренний дизайнер, подрядчик, типография) делал материалы единообразно и «в бренде». Честно про главное, это ключевое: brand book работает, только если им ПОЛЬЗУЮТСЯ. Документ сам по себе не делает бренд единообразным — нужно, чтобы команда и подрядчики его читали и соблюдали. Самый красивый brand book бесполезен, если лежит в столе. Мы делаем его понятным и практичным (чтобы им реально пользовались), но дисциплина применения — на вашей стороне. Честно про «нужен не всем в полном объёме»: полный brand book оправдан, когда бренд растёт, материалы делают разные люди/подрядчики, и важно единообразие. Небольшому бизнесу с одним дизайнером часто достаточно базовых правил (visual identity guidelines — 920), а полный том будет избыточен. Мы честно оценим, нужен ли вам полноценный brand book или его облегчённая версия. Честно про субъективную основу: brand book фиксирует решения (логотип, цвета, шрифты), но сами эти решения — результат дизайн-работы с долей субъективности и итераций. Честно про живой документ: бренд развивается, поэтому brand book иногда нужно обновлять, а не «отлить в граните навсегда». Честно про эффект: обеспечивает единообразие и экономит время (не надо каждый раз решать заново), но это инструмент, работающий при соблюдении. Честно про доступ: нужны готовые элементы бренда (логотип 918 и т.д.) или их разработка. Важная граница: это полный brand book; базовые правила — visual identity 920; отдельные элементы — палитра 921, типографика 922, тон 937. Представьте: вместо «каждый делает в своём стиле — бренд расплывается» — единые правила, по которым материалы выглядят как один бренд. Базовая цена — от 60 000 ₽ (зависит от объёма и числа разделов).

• Материалы от разных людей выглядят как разные бренды.
• Нет единых правил — каждый раз решаем заново.
• Подрядчики/типография делают «не в бренде».
• Бренд расплывается по мере роста и числа исполнителей.

• Правила логотипа (версии, отступы, запреты)
• Цвета (921), типографика (922), графика, иконография, фотостиль
• Тон коммуникации (937) и примеры «можно/нельзя»
• Шаблоны и практичная подача (чтобы реально пользовались)
• Честная оценка: полный brand book или облегчённая версия (920)
• Честные границы (работает только при соблюдении; живой документ)
• Сборка из готовых элементов бренда (или их разработка)
• Передача и разбор с вами

• Единые правила — бренд выглядит цельно везде
• Экономия времени (не решать заново каждый раз)
• Подрядчики делают «в бренде» по правилам
• Честные границы (польза — при внедрении и дисциплине)

• Оцениваем нужный объём (полный vs облегчённый); собираем элементы
• Собираем правила, примеры, шаблоны в практичный документ
• Передаём и объясняем внедрение, честно ставим границы с вами

• Brand book сам сделает бренд единообразным?

  Нет, честно: документ работает только если им пользуются. Brand book не делает бренд единым автоматически — нужно, чтобы команда и подрядчики его читали и соблюдали. Самый лучший brand book бесполезен, если лежит в столе. Мы делаем его понятным и практичным, чтобы им реально пользовались, но дисциплина применения — на вашей стороне.

• Нам точно нужен полный brand book?

  Не обязательно, и мы честно оценим. Полный brand book оправдан, когда бренд растёт, материалы делают разные люди/подрядчики и важно единообразие. Небольшому бизнесу с одним дизайнером часто достаточно базовых правил (visual identity — 920), а полный том будет избыточен и дорог. Мы подскажем, нужен ли вам полноценный документ или облегчённая версия.

• Brand book делается раз и навсегда?

  Не совсем, честно: бренд развивается (новые продукты, каналы, носители), поэтому brand book иногда нужно обновлять и дополнять, а не «отлить в граните навсегда». Это живой документ. Мы делаем его так, чтобы его было удобно поддерживать, и честно говорим, что со временем он может потребовать актуализации.