Amazon DSP

Amazon DSP — это настройка и ведение programmatic-рекламы через Amazon Demand-Side Platform: медийные, видео- и аудиообъявления, таргетинг по аудиториям Amazon (поведение/покупки/lookalike), ретаргетинг (просмотревшие/добавившие в корзину), охват как на площадках Amazon, так и вне их (сайты/приложения/устройства), стратегия, креативы (рекомендации), настройка кампаний/сегментов, аналитика (охват, частота, brand metrics, ROAS/атрибуция). Работа: стратегия, аудитории, кампании, аналитика. Честно про «DSP — охват/узнаваемость, не прямые продажи», это главное: DSP силён для брендинга, охвата новых аудиторий и ретаргетинга, что влияет на воронку, но показы/охват ≠ продажи, а атрибуция сложна; ждать прямой окупаемости как от Sponsored Products неверно. «Запустим DSP — пойдут продажи» = ложь. Честно про «реклама работает, пока есть бюджет»: кончился бюджет — показы прекратились; это платный канал. Честно про «высокий порог входа»: у Amazon DSP высокие минимальные бюджеты и она оправдана для брендов с достаточным бюджетом и зрелым присутствием — честно скажем, если вам рано/невыгодно (лучше начать с Sponsored Products 585). Честно про «окупаемость/ROAS не гарантированы»: эффект зависит от продукта, оффера, листингов, цены, конкуренции; оптимизируем, но гарантировать ROAS нельзя. Честно про «атрибуция сложна»: вклад медийки в продажи измеряется моделями атрибуции с допущениями — честно про ограничения измерения. Честно про «без накрутки»: работаем с легальными аудиториями/инвентарём, без фрода. Честно про эффект: настраивает и ведёт Amazon DSP (медийка/видео/аудио, аудитории, ретаргетинг, охват вне Amazon, аналитика), давая охват/узнаваемость/ретаргетинг для брендов с бюджетом, но охват ≠ продажи; работает пока есть бюджет; высокий порог входа (оправдана не всем); ROAS/окупаемость не гарантированы; атрибуция сложна; без фрода. Честно про доступ: нужны достаточный бюджет, зрелое присутствие/листинги, креативы. Важная граница: это DSP (programmatic охват); Sponsored Products (PPC прямой отклик) — 585; вывод/ведение Amazon — 583. Базовая цена — от 35 000 ₽ за настройку/ведение (без учёта рекламного бюджета DSP, у которого высокий минимум).

• Нужен охват/узнаваемость/ретаргетинг на Amazon и вне его, но непонятна модель DSP и её порог входа.
• Заблуждение, что DSP = прямые гарантированные продажи (как perfomance-канал).
• Недооценка высоких минимальных бюджетов DSP (оправдана не всем/рано на старте).
• Ожидание гарантированного ROAS и простой атрибуции от медийной рекламы.

• Стратегия DSP (цели: охват/узнаваемость/ретаргетинг/допродажи), сегменты аудиторий Amazon
• Настройка кампаний (медийка/видео/аудио), ретаргетинг, охват вне Amazon, рекомендации по креативам
• Аналитика (охват, частота, brand metrics, ROAS/атрибуция с оговорками)
• Честная оценка: оправдана ли DSP для вашего бюджета/этапа (или лучше Sponsored Products)
• Рекомендации по креативам и сегментам аудиторий
• Честные границы (охват ≠ продажи; работает пока есть бюджет; высокий порог входа; ROAS не гарантирован; атрибуция сложна; без фрода)
• Регулярная оптимизация и отчётность
• Разбор с вами

• Настроенные и ведомые кампании Amazon DSP (медийка/видео/аудио, аудитории, ретаргетинг) + аналитика охвата/атрибуции
• Охват, узнаваемость и ретаргетинг для бренда с достаточным бюджетом
• Честная оценка: что даёт DSP, а что зависит от продукта/листингов/цены (или почему рано)
• Честные границы (охват ≠ продажи; работает пока есть бюджет; ROAS не гарантирован; атрибуция сложна)

• Оцениваем, оправдана ли DSP для вашего бюджета/этапа (честно или отговорим в пользу 585)
• Строим стратегию/аудитории, настраиваем кампании (медийка/видео/аудио)/ретаргетинг, рекомендуем креативы
• Честно ставим границы (охват ≠ продажи; пока есть бюджет; ROAS не гарантирован) и оптимизируем/отчитываемся

• DSP даст прямые гарантированные продажи?

  Нет, честно: DSP — это про охват, узнаваемость и ретаргетинг (влияет на воронку), а показы/охват ≠ продажи, и атрибуция вклада медийки сложна. Ждать прямой окупаемости как от Sponsored Products неверно. Мы честно настраиваем DSP под охват/бренд-цели, без обещаний продаж и гарантированного ROAS.

• Мне точно подходит DSP?

  Не всем и не всегда, честно: у Amazon DSP высокие минимальные бюджеты, и она оправдана для брендов с достаточным бюджетом и зрелым присутствием/листингами. Если вам рано или невыгодно — честно скажем и порекомендуем начать с Sponsored Products (585), которые ближе к прямым продажам.

• Можно точно измерить продажи от DSP?

  Лишь с допущениями, честно: вклад медийной рекламы в продажи измеряется моделями атрибуции, у которых есть ограничения и допущения — точную «продажу от показа» гарантированно не выделить. Мы честно показываем охват, частоту, brand-метрики и атрибуцию с оговорками, без приукрашивания.